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Du hasard à l’idée

Betterwood est une entreprise née d’un mélange de hasard, d’engagement et du bon timing. La fondatrice, originaire de Colombie, travaillait à l’époque pour l’agence commerciale colombienne en Allemagne, où elle aidait les entreprises à établir leurs produits - des fleurs aux textiles - sur le marché allemand. Le bois tropical certifié FSC ne jouait pas encore un rôle à l’époque. Mais son frère, qui travaillait pour la Chambre de commerce extérieure colombienne, a découvert une forte demande en Europe. Il s’est rendu en Amérique du Sud, a noué les premiers contacts avec des producteurs et a ainsi posé la première pierre du commerce de bois tropicaux certifiés FSC - et de Betterwood.

Premiers pas dans le commerce international du bois

Au début, l’équipe s’est adressée à l’organisation environnementale WWF, qui lui a donné une indication décisive sur le Global Forest Trade Network. C’est par le biais de ce réseau que les premiers contacts concrets ont été établis, notamment avec un projet en Bolivie qui proposait du bois tropical certifié FSC issu d’une gestion forestière durable. Sans expérience préalable dans le commerce du bois, la fondatrice s’est rendue en Bolivie, s’est présentée à plusieurs entreprises et a proposé de distribuer le bois en Allemagne. Cependant, il est rapidement apparu qu’en tant qu’intermédiaire, elle ne pouvait pas répondre aux attentes des deux parties. La solution a été de se charger elle-même de l’importation.

Commerce direct de bois tropicaux certifiés FSC

Le commerce direct est devenu le cœur de Betterwood : sans intermédiaires, avec une transparence et une responsabilité totales. L’entreprise peut ainsi garantir que seul le bois tropical certifié FSC est mis en vente. Cette indépendance permet d’offrir des prix équitables aux producteurs et aux clients, et donne à Betterwood la possibilité de contrôler l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, de l’abattage à la livraison. L’objectif est non seulement de fournir du bois de qualité supérieure, mais aussi de protéger la forêt tropicale.

Travail d’équipe : trois têtes, un objectif

Aujourd’hui, Betterwood est dirigé par les frères et sœurs Körting et un ami proche - une équipe bien rodée dont les tâches sont clairement réparties. La structure familiale permet des décisions rapides, mais aussi des discussions approfondies. Des perspectives différentes se rencontrent, mais c’est là que réside la force de l’entreprise. La vision commune rassemble : Faire connaître les bois tropicaux certifiés FSC en Europe et initier ainsi un changement durable dans le secteur.

Focalisation sur l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse

Betterwood distribue du bois tropical certifié FSC principalement dans les pays germanophones - via un bureau à Berlin qui est également responsable du service clientèle. Une stratégie de référencement ciblée permet aux clients de trouver facilement Betterwood en ligne - avec des termes de recherche tels que "bois tropical certifié FSC", "planches de terrasse en bois tropical" ou "bois de jardin durable". La visibilité dans les moteurs de recherche est un facteur de succès important - car elle permet aux personnes ayant des exigences écologiques de trouver directement le produit qui leur convient.

De l’incertitude à la stabilité

Les premières années ont été marquées par l’incertitude, beaucoup d’engagement et de persévérance. L’idée d’importer directement du bois tropical certifié FSC était alors nouvelle - et risquée. Mais avec chaque nouveau partenariat, chaque commande livrée et chaque retour positif de la part des clients, la confiance en son propre concept s’est accrue. Aujourd’hui, Betterwood est stable sur le marché - et peut continuer à se développer en pensant à l’avenir.

La vision du bois tropical certifié FSC

Betterwood montre que le bois tropical certifié FSC peut être un moyen de protéger la forêt tropicale plutôt que de l’exploiter. Grâce à des chaînes d’approvisionnement transparentes, des prix équitables et une collaboration étroite avec les producteurs locaux, la sylviculture durable devient une réalité. La vision : créer une alternative au commerce de bois conventionnel - de haute qualité, écologique, transparente.